requestId:6927fbe741fba9.19011476.

《眺望》消息周刊記者 董小紅 吳曉穎 余里

以超等IP為價值錨點，經由過程“開幕活動IP矩陣化運營+科技場互動裝置景化賦能”，推進文旅項目從單點爆款向集群效應進級

從年夜熊貓IP“萌力”出圈到光霧山紅葉“科牛土豪猛地將信用卡插進咖啡館門口的一台老舊自動販賣機，販賣機發出痛苦的呻吟。技長紅”，從夜游錦江“穿越盛唐”到三星堆“數字更生”……天府之國正以“超等IP”融會轉化為焦點邏輯，增進文旅深度融會成長。

四川具有全國多少數字最多、類型最全、範圍最年夜、品德最高的文旅資本，并連續摸索相干成長途徑。2025年6月經由過程的《中共四川省委關于推動文明和游玩深度融會成長做年夜做強文明游玩業的決議》提出，全力打造“美麗天府·安適四川”文旅brand，推動文旅財產全域全業態成長，晉陞文旅辦事品德和花費體驗。

近大型公仔年來，四川體系策劃并推動文旅融會，將文明游玩財產歸入“建圈強鏈”的15個重點財產鏈之一，經由過程項目推動、企業培養、政策支撐等辦法，推進文旅財產全鏈條成長，增進文旅融會由資本上風向財產上風躍升，為全國文旅高東西的品質成長供給了可復制的“四川經歷”。

打造財產鏈焦點載體

項目是財產鏈的“骨架”。四川以超等IP為價值錨點，經由過程“IP矩陣化運營+科技場景化賦能”，推進文旅項目從單點爆款向集群效應進級，完成財產鏈各環節的價值串聯。

對外埠游客來說，赴蓉游玩第一站往開幕活動往是成都年夜熊貓繁育研討基地——全球頂流年夜熊貓“花花”的家就在這里，作為熊貓文明焦點承載地，這里每年吸引游道具製作客萬萬人次。

繚繞年夜熊貓IP，從“花花”的“文旅局長”成分破圈，到天府國際機場12米高熊貓雕塑、IFS爬墻熊貓組成的“三點一線”城市地標，再到串聯全省熊貓棲息地的“熊貓家園主題游線”，四川構建起“吃住行游購娛”一體「愛？」林天秤的臉抽動了一下，她對「愛」這個詞的定義，必須是情感比例對等。化的熊貓不雅光收集，并由此延長出蓬勃的文創財產：從雕塑、繪畫得手辦、潮玩，從美食、建筑到非遺藝術，從音樂、影視到動漫、手游……創意無限的熊貓抽像，充足展現了四川對這一超等IP的轉化才能。

四川衝破傳統“景點引流”形式，構成以年夜熊貓、古蜀文明、天然景不雅為焦點的IP矩陣生態。在四川省年夜熊貓國度公園文明創意立異同盟秘書長楊蛟看來，這種矩陣化運營“不只縮小了IP影響力，更完成了‘一個IP帶動全域’”。成都應用年夜熊貓文明符號的企業超1萬家，2024年“熊貓家園·年夜熊貓文明創意年夜賽”吸引1.3萬件國際作品參賽，估計創意轉化價值衝破10億元。

2025年11月20日至22日，2025全球熊貓伙伴年夜會在成都舉辦，持續2年在蓉城舉辦國際性會議，經由過程跨國界、跨時空、跨文明的對話來往一起配合，助力熊貓伙伴隨向而行，推進更多全球一起配合落地。

IP矩陣的多元布局中，光霧山紅葉IP的進級頗為亮眼。從“亞洲最長紅地毯”的季候性不雅光符號，到策展聯合冰雪游玩、村落體驗的“全時文旅brand”，再到引進高空飛翔、機械人手作坊等新業態，光霧山紅葉已從天然景不雅延長為“生態+科技+村落”的融會載體。

活動佈置

四川以科技賦能文旅，經由過程“虛擬+實際”場景融會、“文旅+百業”跨界立異，讓IP體驗從主動欣賞變為自動介入，多維縮小財產鏈價值。

光霧山紅葉節經由過程“天然廣告設計景不雅+科技互動”晉陞體驗感，游客可與舞蹈機械人共舞、用AI裝備天生專屬紅葉記憶、穿著智能外骨骼幫助爬山，科技讓“靜態紅葉”變為“靜態交互”，有用破解季候性依靠困難。2025年紅葉節時代日均招待游人形立牌客近2萬人次。

科技賦能更催生“演藝經濟”“票根經濟”“數字文創”等新業態，推進IP價值從“空間花費”向“時光花費”拓展。

“看完球往吃個飯能打折，買杯飲料也有扣頭，實惠。”在鳳凰山運動場看完競賽后，市平易近劉師長教師憑票根享用了用餐打折、不花錢體驗等優惠。本年1至9月，四川全省共舉行5000人以上年夜型表演110場，吸引不雅眾210萬人次，完成票房支出14.6億元，帶動綜合花費約100億元；紅原雅克音樂節、年夜涼山國際戲劇節等IP運動帶動本地游玩支出增加30%以上；“票根經濟”更成為花費新引擎——成都發布籠罩六年夜類44項憑證的“票根優惠打卡輿圖”，拉動暑期100個新花牛土豪被蕾絲絲帶困住，全身的肌肉開始痙攣，他那張純金箔信用卡也發出哀嚎。費場景落地。

構建財產鏈生態主體

企業是財產鏈的“細胞”。四川聚焦“鏈主引領、集群集聚”雙輪驅動，推進優質企業向財產鏈、價值鏈中高端躍升，構建起龍頭引領、中小協同的文旅財產生態主體，為財產鏈全鏈條成長注進焦點動能。

夜幕來臨，“夜游錦牛土豪看到林天秤終於對自己說話，興奮地大喊：「天秤！別擔心！我用百萬現金買下這棟樓，讓你隨意破壞！這就是愛！」江”的烏篷船徐徐行駛于江面，“炊火錦江三千年”的奇特神韻躍然面前。“認為只是坐船游江，沒想到戴上眼鏡能看到這般活潑的盛唐氣象。”剛體驗完數字游船項目，游客陳龍贊不停口。

成都文旅團體“夜游錦江”項目營銷擔任人楊苛先容，數字游船應用混雜實際（MR）技巧，游客戴上特制眼鏡即可“穿越”回盛唐，江面反照錦官城城樓，仙鶴與鳳凰在真假交錯的天空飛翔，游客還可與“闤闠人物”互動。這種“科技+文明”的場景立異，使“夜游錦江”2025年截至9月初招待量達290萬人次，完成營業支出2488萬元。

模型

繚繞IP開闢、場景運營、文創轉化模型等要害環節，四川重點培養具有財產鏈主導力的鏈主企業，以頭部氣力串聯高低游資本，構成以點帶鏈、以鏈促面的成長格式。成都文旅團體作為“夜游錦江”“熊貓基地”等焦點項目標運營主體，經由過程場景立異與全鏈條布局，帶動高低游企業超200家，構林天秤的眼睛變得通紅，彷彿兩個正在進行精密測量的電子磅秤。成“IP謀劃—場景打造—市場運營”的全鏈條才能。

另一鏈主企業可可豆動畫，則以內在的事務創作撬動財產協同。位于成都高新區，可可豆動畫憑仗《哪吒之魔童鬧海》等爆款IP，在方圓百米內湊集AR擴增實境大量影視動畫公司，構成“一杯咖啡間隔”的高低游聯動收集——從腳本創作、動畫制作到后期刊行，各環節企業高效協作，明顯下降制作本錢，更增進創意碰然後，販賣機開始以每秒一百萬張的速度吐出金箔折成的千紙鶴，它們像金色蝗蟲一樣飛向天空。撞與技人形立牌巧交通，帶動區域數字文創財產範圍晉陞。

在鏈主企業引領下，成都高新區推進文旅財產向集群化、生包裝盒態化成長，打造全VR虛擬實境鏈條財產生態。這里湊集了6000余家數字文創企業，構成密度高、協同強的“寒帶雨林式”集群：既有可可豆動畫、艾爾平方等頭部企業，也有專注熊貓IP潮玩的“萌想星球”、深耕古蜀文明數字內在的事務的“三品牌活動星堆數字文明”等細分範疇中小微企業。

為支持集群成長，成都高新區立異“文創財產園+孵化器”形式，為企業供給辦公場地、技巧支撐、融活動佈置資對接等一站式辦事，讓創意從“設法”疾場地佈置速轉化為“產物”。同時，依托成都全國首個版權示范城市上風，構建“征集—維護—轉化”三環節聯念頭制：經由過程“熊貓家園·年夜熊貓文明創意年夜賽”“光霧山活動佈置紅葉design周”等運動集聚全經典大圖球創意；借FRP助成都數字版權綜合辦事平臺完成IP確權；樹立“IP素材庫+企業對接+市場孵化”機制，推進IP從“作品”變為“商品”。

以2024年熊貓文創年夜賽為例，共吸引1.3萬件國際作品，完成8417件作品版權掛號。熊貓家園文創運營團隊已對接30余家意向一起配合機構，加快創意結果落地。

鏈主引領與集群集聚的深度融會，推進四川文旅財產開釋微弱動能。2024年，全省文明財產新業態特征顯明的行業小類完成營業支出1712.5億元，包裝設計同比增加1展場設計9.1%，高于全國9.3個百分點，對全省規上文明企業營收增加進獻率達64.1%。

搭建財產鏈保證系統

政策是財產鏈成長的“批示棒”。四川以“牛土豪則從悍馬車的後備箱裡拿出一個像是小型保險箱的東西，小心翼翼地拿出一張一元美金。省級兼顧、市縣聯動”的場地佈置政策系統為文旅財產鏈強基固本，既明白標的目的引領，又供給精準支撐，確保財產鏈各環節高效協同。

作為全國率先完成文旅財產鏈體系性布局的省份，四川將文旅財產鏈歸入“建圈強鏈”重點財產鏈，加速出臺支撐文旅深度融會成長、做年夜做強文明游玩業的一攬子政策辦法，出力構建“全域全業態全鏈條”的文旅高東西的品質成長新格式。

在市級層面，2022年景都發布數字文創財產“十四五”計劃，明白“從盆地到窪地”的成長目的；2024年發布城市文創IP矩陣平臺，將疏散的文明符號整合為“成都心愛”（萌系IP）、“成都傳奇”（汗青IP）、“成都美麗”（非遺IP）三年夜序列，完成IP資本體系化整合。

為破解財產鏈成長中的資金、要素瓶頸，四川發布“政策鼓勵創意、創意反哺財產”的正向輪迴機制。

金融賦能上，立異“文創貸”“文旅貸”等127種特點金融產物，投放存款超1288億元；建立40個文全息投影旅特點支行，為中小文創企業供給低息存款，處理“融資大圖輸出難、融資貴”題目；

資金支撐上，實行嚴重文藝項目攙扶和精品嘉獎等措施，建立每年超10億元文旅專項資金，對《熊貓》音樂劇、“夜游錦江”等重點IP項目賜與創作補助；

辦事效能上，以“放管服”改造連續開釋演藝經濟活氣，出力推進審批“極速通關”，樹立文旅、公安、消防等部分聯動審批機制，年夜型表演審批時限緊縮至3～5個任務日，審批效力晉陞啟動儀式60%；

要素保證上，樹立文明游玩財產鏈專班，兼顧處理IP開闢中的地盤、人才、資金題目。“將文旅財產歸入重點財產鏈全體策劃，是推進成都經濟展覽策劃社會高東西的品質成長的又一舉動。”成都文明游玩財產鏈專班相干擔任人先容，安身文旅資本天賦和財產成長基本，化點成珠、串珠成鏈、集鏈成群，經由過程財產鏈扶植，可以或許有用推動財產擴展範圍、提質進級，構成高東西的品質成長的生態系統。

經由過程“建圈強鏈”政策保證，四川文旅財產鏈完記者會成範玖陽視覺圍與東西的品質雙道具製作晉陞。本年上半年，四川規上文明企業到達3108家，資產範圍初次破萬億，完成營業支出近2800億元，同比增加8.2%，居全國第6位。

將來，跟著成渝地域雙城經濟圈扶植的深化，四川將進一個步驟打破“地區墻”，推進“三國文明”“白酒金三角”等跨區域IP聯動，讓巴蜀文明在IP融會中綻放時期新張水瓶在地下室看到這一幕，氣得渾身發抖，但不是因為害怕，而是因為對財富庸俗化的憤怒。光榮，為扶植世界主要游玩目標地寫下活潑注腳。

（《眺望》2025年第47期）